欧盟出台 AI 内容新规，亚马逊卖家 AI 做的图全白做了？

作者：

Frual 巧豚豚

欧盟 AI 法案 8 月 2 日落地要求深度伪造、误导消费者的 AI 真人 / 场景图合规标注，仅基础 AI 修图无需披露，欧洲站卖家提前排查夸大失真类 AI 素材，合理运用 AI 数据分析实现运营提效。

 

巧豚豚了解到，欧盟《人工智能法案》第 50 条相关透明度要求将于今年 8 月 2 日正式落地。

消息出来后，卖家圈里大家都在讨论：我店铺里 A+ 页面的场景图、服装的模特图，全是用 AI 生成的！现在是不是要重新打标？还是要把图全删了重做？

先不要慌，我们先来理清合规界限。

一、  哪些真要标记 AI 生成，哪些不用管？

目前来看，法规重点针对的是：你的图片有没有经过 AI 大幅度改造，从而让消费者误以为这是真实的场景或真实的产品效果。

我们可以把 AI 生成内容划分为高危违规区和安全区：

高危违规区（深度伪造与夸大误导）：

1.  失真的 AI 模特上身图： 你用 AI 生成了一个逼真的真人模特，衣服穿在 AI 模特身上时，AI 为了画面美观，自动修饰了版型，夸大了上身效果（比如让衣服看起来更修身、更有质感）。

2.  凭空捏造的高级场景： 比如你卖家具，用 AI 凭空生成了一个精美的空房间，把你的产品 P 进去，并利用 AI 的光影渲染，让产品看起来比实物高端。这种以假乱真且拔高了产品实际表现的图，属于严打对象。

安全区（基础图像处理）：

如果你只是用 AI 来进行基础的图像优化，比如：调整画面亮度、裁剪尺寸、清理杂乱的背景、或者把白底图换成一个普通的客厅背景。只要你没有改变商品事实的本身（尺寸没夸大、材质没失真），这种基础修图不属于深度伪造内容，就不需要去向消费者披露，不需要进行 AI 声明。

 

其实那些夸大尺寸、功能、材质的违规 AI 图，即使没有相关规定，我们把它放在亚马逊上去卖，当客户收到货时发现货不对板，迎来的也将是大量的退货和差评。

 

二、  亚马逊平台现状

 

亚马逊平台本身一直在大力发展 AI 工具，推出了各种 AI 辅助功能，所以 AI 是可以继续使用的，平台也鼓励大家使用 AI 来降本增效，但不能用它来误导消费者。

 

法规的目的不是要封杀 AI，亚马逊平台也没有突然发布强制性的一刀切新规，要求所有欧洲站 Listing 必须立刻勾选 AI 声明。我们不要自己吓自己，不要连夜去删图，造成不必要的损失。

 

亚马逊平台后续应该会根据法案，出台具体、细化的卖家实施指南或 AI 标记工具。大家近期可以多留意卖家中心的公告通知，看是否会有相关政策。

 

三、  现阶段欧洲站卖家可以做些什么？

 

虽然平台还没有具体通知，但我们也不能就干等着什么都不做。可以先给店铺现有的视觉素材做一次盘点、排查与调整。

 

巧豚豚建议大家可以重点排查以下三类素材：

1.  真人感极强的 AI 模特图： 仔细对比实物，看 AI 模特是否夸大了衣服的剪裁、材质和上身效果。如果有，赶紧替换或修正。

2.  大幅改变真实使用场景的图片： 看看 AI 生成的场景是否会让消费者对产品的使用环境产生误解。

3.  夸大产品物理属性的图片： 特别是那些用 AI 放大了产品尺寸，或者无中生有添加了某种功能表现的图片，必须立刻整改。

 

如果你的图片忠于产品事实，只是为了提升视觉美感而做了 AI 优化，可先保留。

 

四、  最后想和大家聊聊跨境卖家 AI 应用的普遍痛点

 

现在一提到 AI，大家最先想到的大概率就是：帮我写个 Listing 文案，帮我生成几张主图。但如果只把 AI 当成廉价的美工或文案替代品，就低估了 AI 的真正价值。AI 真正能拉开卖家差距的地方，在于深度融入运营和决策流程。

 

比如，用 AI 去深度抓取和分析竞品的几万条 Review，挖掘未被满足的消费者痛点；用 AI 去分析庞大的广告报表，找出那些被忽略的高转化长尾词；用 AI 去建立自动化的客服回复模型，提高售后效率。把 AI 当做提升你判断和决策质量的超级大脑，才是跨境卖家在未来竞争中立于不败之地的正解。

 

距离规定完全生效还有 40 多天的时间，大家可以先去重点调整上面介绍的三类高危素材，巧豚豚也会持续关注亚马逊后续动态，如有相关规定或工具上线，会第一时间更新同步给大家。

 

巧豚豚致力于卖家增长，提供最新行业资讯，运营干货，Woot BD 提报服务，欢迎关注或联系我们。

关键词：

亚马逊 AI 模特图

亚马逊 AI 内容透明度合规

欧盟人工智能法案

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亚马逊标题新规 7 月 27 日落地，你的 Listing 要被 AI 接管了？

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